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愚人节知乎开启“自黑”模式 九个“黑化”标签

时间:2019-06-20 09:59

来源:未知作者:admin 点击:

  知乎以“盐选会员”专属挂件权益为创意源,而这些用户标签,正是知乎强大的用户壁垒,“他们”标识出知乎用户的独特属性。而“盐选会员”正是知乎基于用户的属性,为他们打造更可靠、更值得信赖的知识消费场景。

  而作为知乎“盐选会员”,则无需抽取,就可以在“愚人节限时挂件”页面中,自由选择任意标签装配,满足各种“想怎么自黑就怎么自黑”的“华丽”需求。

  而在今年的愚人节,早已尝试了各种玩法的知乎,此次选中了“自黑”玩法。并且,知乎索性“黑化”到底,宣布将“推出”24K 纯黄金知乎“人民币玩家版”?

  如常青藤的在读研究生“轮回的快乐”,他就常常在知乎上分享自己的留学经历,提供各种关于学业的规划建议,同时还关注两国之间的教育区别。另外,作为哈佛大学全额奖学金硕士在读的知乎用户“YC.Yan”,则更多的分享自己关于女性生活的见解,以及自己的旅行经历。

  不知道从什么时候开始,标签就带上了“嘲讽”的意味,因此,标签也似乎成为了一种“污名化”的表达。其实,这背后是名与实的相互关系。当名与实不符时,标签就成为了嘲讽,而两者一致,其代表的就是一种观点或立场。

  一直以来,网上总有各种给知乎的标签,比如“年薪百万”、“高精人才”,知乎将所有的标签照单全收,并去芜取精,从中精选出九个“高级黑”标签,用来满足“人民币玩家版”的炫酷需求,其中包括“年薪百万、杠精本精、藤校毕业、真人真事、人在美国、刚下飞机、普通家庭、利益相关”八个愚人节限时标签以及一个金光闪闪的稀有标签“天龙人”。

  相信前面八个特殊标签,大家都能心领神会,而万里挑一的“天龙人”这个梗,必须是常年混迹 BBS 的网友才能通晓其中的“内涵”,不知道的可以直接知乎一下。

  作为知乎全新“升级版”会员,“盐选会员”从内容、功能以及身份三个维度对会员权益进行了“扩容”。在内容方面,“盐选会员”通过将不同领域、不同专业的优质内容集结,如希望快速提升自己职业技能的用户,可以通过“盐选会员”享受到3500+精选的私家课以及知乎live,快速实现自我提升;而有着极强阅读需求的用户,还可以获得会员权益中10000+精选的电子书;这些高度提炼的精品内容,可以大大减少用户的知识消费成本,以更大体量的精品内容,满足他们不同的知识需求。

  抛开情怀和创意不谈,按照知乎的一贯作风,此次的“挂件转盘”活动,不会只是一场简单的“自愚自乐”。

  “自黑”,相信大家看了不少。但如此有计划、有组织、有创意的“自黑”,必然不是率性为之。那么,知乎“黑化”的背后,又有着怎样的初衷?这种别具一格的“愚乐”方式,又在表达什么呢?

  “盐选会员”的背后,其实是知乎迈入全新发展阶段的一种“自我进化”。随着平台用户量和内容量的高速增长,知乎希望通过严选优质的内容和服务,让用户能更低成本、更高效的实现自我成长的需求,快速找到可靠的答案。人民币玩家版本正式上线时间无限delay,但知乎新的会员服务,将完成平台高价值内容的重新分配组合,以适应全新的平台发展阶段。

  知乎此次以“标签”作为愚人节创意,并不是简单的“自我调侃”。这些标签在知乎上,大多仅仅代表着一种身份,一个专业或是一种状态。比如“藤校毕业”。知乎上确实有着诸多毕业于美国常青藤或其他名校的用户。他们在知乎上分享自己的经历、输出自己的专业知识,而名校对于他们来说,并不仅仅是标签,而是一种生活履历的标记。

  从这个角度来看,知乎此次的标签“愚乐”,更多的是以一种调侃的口吻,来为标签“去污”。标签不仅仅是为了炫耀,或是为了标榜,其还能代表着一种心态、一种专业、一种生活的经历。

  在活动期间,平台用户可以通过“挂件大转盘”弹窗,参与活动。每个用户每天有三到六次抽取机会,抽取到满意的挂件之后,点击“使用挂件”即可将标签装配在信息栏中。通过分享,用户还能获得额外的抽取机会。

  4月1日,部分“新版本功能”已上线,知乎在全平台免费开放了“盐选会员”专属挂件功能,上线九款全新标签。在活动期间,用户可每日随机抽取。有趣的是,这九个标签可不是满满正能量、褒义词,而是来源于网友给知乎贴的各种“黑化”标签,如“没事抖机灵”、“理工直男”、“百万精英”等,连萌萌的知乎吉祥物刘看山都变成了“天龙人”。

  在功能层面,“盐选会员”可以享受专属客服、专属头像以及评论区发图片等多样化的服务和功能。帮助会员更好的在平台交流和互动。另外,在身份层面,除了此次活动的“专属挂件”之外,“盐选会员”还可以获得加速改名、会员置顶、动态置顶的权益,帮助他们更好的形成独特标志,从而提高自己的影响力。

  掀起了新的电影体验。2017年愚人节的“明日头条”,和用户们开了一个“似假还线年的知乎再次推出“知乎知影”小程序,用“刷脸观影”的趣味方式,为用户推荐与自身颜值相匹配的电影,知乎以高颜值和高幸福感并重的资讯阅读,

  其实,在知乎上,早有这么一个问题:假如知乎有人民币玩家版,应该有哪些功能?不少用户都在这个问题下给知乎出谋划策,提供了各种炫酷的“人民币玩家”功能,从外型到功能,面面俱到,如各种飘雪花特效、土豪标签。

  于是,今年愚人节,知乎便站在大量用户谏言的“巨人”肩膀之上,将这些创意落实。

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